對于融媒體爆款產品的創作與播發來說，剛剛過去的2023年無疑是集中爆發的一年，也預設出2024年的創作趨勢。本篇利用CRIR自主研發的“M+爆款產品AI分析系統（簡稱M+）”，通過大數據技術對國內外主流媒體、社交媒體、視音頻平臺等數十個頭部平臺進行實時監測與數據抓取，進行流量數據的拆解、清洗與AI分析，依據132項指標和48種算法模型，并結合“導向+流量+創新”等加權算法與專家評測，甄選出最具價值的年度20大爆款產品，形成2023年度爆款融媒體產品爆款榜單（榜單僅生成國內部分），并以榜單為基礎對爆款創作趨勢進行分析。
1 綜合指數：不區分平臺、題材類型、產品形式、技術形式對年度內產品根據價值觀及點擊量（播放量）、點贊量、轉發量等客觀流量指標數據，進行統一量化，結合加權算法以及主觀測評轉化成一個綜合指數，綜合指數值越大，產品綜合影響力越大。
結合本年度榜單以及各平臺的爆款產品來看，爆款創作呈現出明顯的豐富性、多元化、現場感的市場特征。從分類來看，前20的爆款產品主要集中在時政新聞、社會生活以及文化娛樂三個層面，其中社會生活類爆款的數量達到9條，近50%的占比也說明貼近生活的產品出爆款的比例更高。
因此，融媒產品的創作趨勢依舊是有跡可循的，通過對2023年度爆款產品的傳播效果、破圈爆點、技術運用、商業運營等方面進行實戰性研究，歸結出如下十大創作趨勢：
① 注重場景化細節，讓內容“活”起來
② 抓住受眾情感共鳴，疊加情緒價值傳播效應
③ 技術加持下的視覺震撼成吸睛利器
④ 短視頻平臺“無腦造梗向”趨勢明顯
⑤ 利用反差感與反轉性，打破大眾固有認知
⑥ 文旅爆款頻出，線上內容線下產業相互反哺
⑦ 視頻品質才是內容場域的王道
⑧ 微短迎來“淘金熱”，“二八”效應顯著
⑨ 沉浸式慢直播重回大眾視野
⑩ 主題性節慶成階段性潛在爆款
無論視頻內容選題是宏大主旨還是身邊小事，場景化的細節總是比空泛的描述更能抓住人心。爆款短視頻亦如此，從小切口入手，提煉關鍵詞句，尤其對于重大主題來說，細節化的報道更能引起大眾的注意。兩會期間，新華社官微發布《14億多中國人的心聲》，作品以“聲音”為切入點，匯集了不同身份、不同職業的普通人所期待的聲音以及重要時刻重要節點的聲音，在宏大主題中找尋到了煙火氣息。
3月10日，在十四屆全國人大一次會議上，習近平同志全票當選中華人民共和國主席、中華人民共和國中央軍事委員會主席。央視新聞在微博、抖音等多平臺發布的#習近平全票當選中華人民共和國主席##習近平當選中華人民共和國中央軍事委員會主席#等話題，迅速沖上各大社交媒體熱搜榜榜首，相關短視頻播放量累計超過20億，在全國兩會報道關鍵節點上實現先聲奪人。短視頻以橫屏+豎屏相結合的模式，精心剪輯選舉現場的精彩瞬間，特寫鏡頭突出了習近平主席親和從容、心懷人民、果敢堅毅、氣宇軒昂的大國領袖形象。
“十四屆全國人大一次會議”圖片
4月5日下午，法國總統馬克龍抵達北京。這是馬克龍就任法國總統后第三次到訪中國，多方媒體予以高度關注。視頻中康輝以他的親歷視角，用聊天的方式切入新聞場景，對跟隨馬克龍訪華的“豪華陣容”進行解讀，迅速吸引用戶關注，增強代入感。新聞主播的豎屏自拍與Vlog視覺語言的相結合，輕快靈活地重構了時政新聞報道的青春敘事語態。
當媒介發布一則新聞后，標準范式之內的描述會最大程度降低主觀情感因素。但是在傳播階段，受眾構建文本使其進入輿論場之后，會輻射成為一場“公眾情緒的傳播”。當下是注意力稀缺的時代，具備明顯情緒表達和情感傾向的內容更容易獲得用戶關注和參與。一個明證是許多社會熱點引爆互聯網，情緒在其中發揮了關鍵作用。“丫丫回國事件”可謂是網友情感輿論助推下的典型產物，從“心疼丫丫”上升到“國家利益”，熱議不斷。“蔡英文抵達紐約下榻酒店”事件，則是國家情緒與民族情感發酵后的產物，情緒共鳴下產生了集體自發性的傳播。
1月16日，新華社轉發抖音用戶@糟星星在逗你笑的視頻，視頻以家人團聚為主線，將數個彼此見面的瞬間拼接在一起，淚水與喜悅交織，人們能夠從中感同身受，收獲相同的感動。該產品在M+系統中的綜合指數達94.2，是年初十足的爆款。三年的疫情生活限制了很多人過年回家的腳步，因此彼時對于回家的憧憬就好像洪水一般，閘門一旦開啟就噴涌而出，這個視頻自然也就成為了大家關注的焦點。
3月16日19:30，芒果TV上線最新音樂節目《聲生不息·寶島季》，作為“港樂季”的延續，“寶島季”依舊備受關注。節目以懷舊勾連當下，以歌聲關照視覺記憶，以音樂綜藝的“回憶殺”語態書寫了一幕溫暖的、跨媒介平臺的視頻文化景觀。節目以寶島音樂的傳播時空線，靈活進行視聽動線的架構，這不僅使橫跨幾個年代的音樂記憶與兩岸文化交流的社會印記相互呼應，更以具有現代感的視頻邏輯重構了音樂綜藝節目。在其觀眾圈的預設和建構上，節目以音樂綜藝的現場參與感和年代寄語法，召喚了70后電視觀眾收看《潮-來自臺灣的歌聲》的媒介記憶，吸引著80、90后觀眾在KTV放聲歌唱的青春記憶，也將隱身在流媒體音樂平臺中的00后觀眾包容并進。
3月29日， 中國國民黨前主席馬英九參觀了侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館，深切悼念遇難同胞。這個視頻之所以成為爆款，主要源于其在共情傳播的基礎上形成了社群情感共振。首先，視頻將馬英九首訪大陸祭祖的契機和悼念南京大屠殺遇難同胞結合在一起，配以莊嚴肅穆的默哀音樂，創設了一個基于集體記憶之上的線上共情場景和共情議題，極易引發用戶情感共鳴；其次，評論區中“勿忘國恥”“兩岸一家親”等代表國人心聲的熱議刷屏，直達用戶內心形成“精準共情”，實現了內容供給和用戶需求之間的平衡；最后，用戶通過評論、轉發等形式形成社交互動和自主表達，不斷生產文本成為敘事主體，形成了對于共情議題的群體歸屬感。
6月1日，碌曲觀察在抖音發布了一則視頻，內容為甘南藏族少年男團跳舞，音樂是被挪威知名舞團采用而走紅的“kala chashma”。在M+系統的爆款因子分數中，情緒相關的因子分數較為突出。在充滿節奏感的明快奔放的音樂渲染之下，小學操場上一群滿臉稚氣的小學生正沉浸在歡樂之中，他們跳起了具有現代感的舞蹈，看似沒有經過排練，實則透露出孩子們深刻的舞蹈理解和音樂底蘊，富有感染力，令每一個觀看的網民無不為孩子們的快樂舞蹈產生共鳴。
M+系統《這群甘南藏族少年六一火了》爆款因子分數
自7月底以來，“大運會”相關話題頻上各大榜單熱搜。本條視頻中，通過將表情包、字幕、實拍素材拼接剪輯的手法，將最具話題性和代表性的兩場比賽的BGM播放片段用幽默的方式呈現出來。在中國隊與中國臺北隊的比賽后，BGM是《相親相愛的一家人》，而與日本隊的比賽后，播放的是《倍兒爽》。“因為我們是一家人，相親相愛的一家人”“這個Feel倍兒爽”，直白的歌詞將普遍的大眾情緒通過音樂的形式“外放”。
4月27日下午，23歲的旅美大熊貓“丫丫”經歷了近16個小時的飛行，抵達上海浦東國際機場。當日，@人民日報官方微博引用“國家林草局”視頻，發布《歡迎回家！#丫丫回家后吃飯吃得好香#》，相關話題閱讀量超10億。從傳播學的角度來看，熊貓是我國國寶，代表了中國的形象，而國寶在美國“悲慘”遭遇更能引起大眾的民族情懷。兩只赴美的熊貓中，一只離世，一只現狀堪憂，這使得絕大部分平時并不關注熊貓的網友也在此次事件中踴躍發聲。“歡迎回家！”一句簡單充滿溫情的話語，點燃了人們情感觸點。
大熊貓“丫丫”相關圖片
從12月初幾位大學生在北京天壇齊唱《北京歡迎你》開始，短短一周后，《北京歡迎你》的接力合唱又一次風靡全網。抖音博主“一只瓜瓜”剪輯的短視頻《翻唱博主接力合唱北京歡迎你》更是收獲超千萬的點贊量。時隔十五年，熟悉的旋律再度響起，北京奧運會帶給民眾的強烈的自豪感與歸屬感再度襲來。《北京歡迎你》不僅代表著民眾對2008年的美好和深刻，也蘊含著文化自信的強大力量。當一首承載著國民集體記憶和身份認同的歌曲被全網回憶、傳唱時，聲音符號作為傳播介質之一傳達出了屬于中國人民獨特的奧運記憶。
1月29日，Mr.Beast賬號發布了視頻“為1000名盲人第一次重見光明”。該視頻講述了 Mr.Beast 團隊為來自世界上不同國家的1000位白內障患者提供免費手術，幫助他們重見光明的故事。目前視頻播放量已超1.2億。視頻開篇點明世界上至少有兩億人患有白內障，并且以動畫的方式介紹了人們患病后模糊不清的視覺效果以及形成原因和手術過程，在激發觀眾同情心的基礎上讓觀眾了解本次善舉的意義所在。Mr.Beast 團隊為患者提供的人工晶狀體能夠幫患者看到近、中、遠的事物，方便其在以后的生活中不用佩戴眼鏡，慷慨且一步到位的幫助真正意義上給患者們帶來了光明和希望。
從媒體經濟學的角度來看，和金錢相比，注意力更加重要，因為注意力是難以購買的、流動的。在信息供過于求的數字時代，注意力成為比信息更有價值、更加稀缺的資源。在當下感知世界的過程中，視覺效果對人的刺激永遠是最直接、最有效的。“國風少年朱鐵雄”憑借變裝視頻已經成為千萬粉絲的博主，絲滑的特效、行云流水的武打動作，每一幀都帶來一場視覺震撼。
《大戲登場》是河南衛視《2023元宵奇妙游》的開場節目，演繹了戲班眾生態，“大象新聞”截取結尾部分的19秒戲曲表演中的技藝編輯發布。《大戲登場》中戲曲表演的扮相和技藝有極強的中國特色，用“水墨”特效讓動作的力量感被放大，而且大面積紅色和黃色對沖，能夠快速抓住人們的注意力。在聽覺部分運用了嗩吶，高昂的聲調讓人更加興奮，國風效果也瞬間拉滿。
《大戲登場》水墨圖片
11月底，“誰能比我的AI擴圖更離譜”登上抖音熱榜，視頻中，網友用自己的照片進行AI擴圖，最后卻得到了“人頭熊身”的逗趣照片，此視頻一經發出就引起網友的好奇，紛紛跟風嘗試。因此評論區成了AI擴圖“曬圖重災區”，“狗頭人身”“甄嬛打籃球”“紫霞變身理發師”等逗趣的圖片層出不窮，話題熱度與互動量也隨之增長。生成式人工智能作為當下技術發展的探路者，由于其自身的不成熟性也帶來了諸多意想不到的“趣味”，隨著AIGC的融合發展新趨勢，也許還會產生新的創意。
AI擴圖作品
“無腦”就是內容本身缺乏文化內涵與社會意義；所謂“造梗”，就是很容易形成一個朗朗上口的“梗”，便于二次傳播和二次創作。具有“洗腦”特質的產品已經成為短視頻平臺的流量密碼之一，這是由社會經濟環境決定的。一方面當前社會環境較為復雜，許多議題都會引起爭議；另一方面在宏觀環境比較艱難的條件下，互聯網用戶更傾向于無腦簡單的消費內容。“挖呀挖”“科目三”等爆款都具有此種趨勢。
五一假期期間，@音樂老師花開富貴在抖音平臺上發布了短視頻《#花園種花手勢舞》，產品M+綜合指數92.8，單條視頻播放量超1.8億。視頻中，湖北武漢幼兒教育音樂的黃老師，用可愛的聲音和動作，唱著“在小小的花園里面挖呀挖呀挖，種小小的種子開小小的花”，讓人感覺仿佛回到了童年，忘卻了煩惱和壓力。“挖呀挖”這首歌曲結構簡單、旋律優美、重復性強。這樣的創作方式讓人不需要過多思考就能夠輕松地融入。視頻火的很意外，如果一定要尋找可復制的規律的話，那就是簡單和美：簡單易懂的兒歌和手勢舞，沒有造作扭捏，一切出自天然和真情。
利用受眾所熟悉的日常以及固有的認知，可以快速建立鏈接感，制造心理接近性；但是“沖突”和“矛盾”可以打破這種熟悉感，戲劇性產生反轉效果，利用“心理反差”感帶給受眾認知的沖擊。“官方整活”已經成為各平臺的常態，當曾經“正經嚴肅”的官媒緊跟網絡潮流“玩梗”，前后反差顯得十分“逗趣”。
2月中旬，“中國軍工”發布了一則展示運-20、殲-16和殲-20三款由中國自主研制的軍事裝備的視頻，并配以抖音熱門神曲“陽光開朗大男孩”。視頻以擬人的方式刻畫出殲-20的性格與性能，特別是配以全網播放量高達10億次的“陽光開朗大男孩”的魔性配樂，一下打開了年輕群體的流量，使得原本窄眾化的軍事題材被賦予了年輕人熟悉的融媒體語境。此外，使用這種反差的手法也可以增強觀眾的記憶和印象，有助于增加普通民眾對軍事話題的興趣和關注度，同時也為軍事宣傳提供了一種新的方式。
11月22日，海南警方止罪普法系列視頻又上新了高端“牌子貨”——“緝犯犀”牌秋季號子服。目前視頻已獲超700萬點贊量。該視頻在網上引發熱議，網友們紛紛表示“還以為是什么新款服裝，看了半天才意識到原來是監獄啊”“愣是把這么嚴肅的犯罪拍成了搞笑版本，樂著看完了”。其實這并非海南警方首次“整活”。此前，“警用哭泣止罪小黑管（催淚噴霧）”等警方愛用好物視頻就曾多次引發網友熱議。從海南警方具有網感與創意的作品來看，廣電系統應大膽啟用年輕人，在一線大量年輕人才的聚集，確保了傳統廣電源源不斷的強大內容創造力。
人民日報于2023年2月10日在抖音發布新疆禁毒的宣傳短視頻。視頻從一個黑心毒販的視角入手，講述最近屢試不爽的毒品新套路以及毒品的危害。視頻采用沉浸式拍攝手法將受眾帶入一個極具張力的場景中，通過引人入勝的情節設計和“毒販”的視角，在實際場景體驗中講述毒品的新套路，使得用戶更具有沉浸感與現場感。視頻中每一個新毒品套路出現時，就會有一個停頓，可謂出其不意。而結尾的一句“這條視頻不要轉發給你的家人和朋友，要不然我的新套路就不管用了”更是反其道行之，反轉效果整個拉滿。
2月26日，YouTube平臺“Dan Rhodes”賬號發布了近景魔術視頻“Blooper.（大挫折）”。魔術師Dan從兩支記號筆中選擇了其中一支，用它在搭檔的白色T恤上畫線，一抬手黑色的墨跡瞬間消失，揭秘了魔術中的小機關。當再次畫線時，Dan“無意”拿到了真的記號筆，導致搭檔的T恤上留下了筆痕。第一遍是魔術揭秘，第二遍則是魔術“翻車”，達到了反轉再反轉的效果。反轉作為一種敘事方法，不僅增強了戲劇性和吸引力，同時給觀眾帶來了一種懸而未決的感受。這種情況下受眾的興趣被持續調起，使得視頻兼具知識點和趣味性。
2023作為“文旅復興熱”的一年，文化和旅游市場持續延續年初“高開穩走、加速回暖”的態勢。與生活融合至深的文旅行業，最早開啟了思維轉變與覺醒，從“變裝”推介城市旅游形象開始，疫情后的文旅人一直在探索著爆款產品的制造。在視聽化、碎片化、快節奏的網絡時代，人們的出游模式從索圖攻略到跟團游，再到跟著“網紅”去打卡，再到如今的“局長推介”和“自來水”打卡等，線上宣傳與線下產業的結合越來越緊密。
各地文旅宣傳現狀
在M+系統中，關于“淄博”的爆款產品數量近400條，綜合指數80分以上的有83個，這些爆款產品都在見證著淄博這座城市的魅力。淄博燒烤爆火網絡的第一個爆點出現在今年3月初，有博主將在淄博吃燒烤的狀態做成了小視頻廣為流傳。露天、小碳桌、自己動手烤制等懷舊特色，再加上小餅蘸醬、卷上燒烤加小蔥的本地特色吃法，儀式感和好奇心共同作用，形成了爆點。五一期間更是穩居“C位”，多個話題登上多平臺熱榜。此外，主流媒體和自媒體的多形態創意融媒體產品讓燒烤專列、燒烤志愿者、燒烤地圖以及典型個人故事為淄博注入了更多“可愛”元素：“社恐”體質的鴨頭小哥兢兢業業賣鴨貨，直播不開打賞獲贊無數；綠豆糕大爺隨機出攤被全網蹲守；“暴躁”小胖上串時聲嘶力竭等等，城市名片與典型的雙重作用下，又為淄博文旅增色不少。
M+系統“淄博”相關部分爆款產品
5月13日，由民間自發組織舉辦的榕江（三寶侗寨）和美鄉村足球超級聯賽在城北新區體育館舉行開幕式，現場萬余人觀看開幕式表演和足球比賽。這場被網友們稱為“村超”的足球賽事憑借熱血沸騰的比賽、熱情高漲的觀眾、超接地氣的獎品、熱情好客的村民等因素，迅速爆火出圈，掀起了今年盛夏之夜的足球熱浪。6月17日，一條名為《小師姐真的來拍村超了#貴州村超》的抖音短視頻刷爆全網。視頻中，一名5歲的小女孩在“村超”比賽場地邊緣熟練地操作著比她還高的直播攝像機，動作一氣呵成，表情十分專注。縱觀本次“村超”，不僅有幼兒園萌娃來擔任轉播員工作，各行各業、各年齡層的村民都實實在在地參與進了這項運動，共同構成了極具鄉村風的群眾體育賽事“潮名片”。
隨著經濟增速的放緩以及短視頻的爆量，“慢”節奏的視頻近年來又重回大眾視野。中長視頻能讓藝能型博主得以依靠內容品質發力。不同于一時興起的點贊，粉絲粘性更加牢固。觀察此類的視頻，受眾的主要目的還是在于呈現整體制作的過程感，體驗全程DIY的強烈代入感，這種感覺是大部分年輕人無法自拔的“毒”。
3月26日，B站知名科技UP主“老師好我叫何同學”發布了一個制作明快打字機的相關視頻。視頻中不僅講述了基本復原已失傳的明快打印機的全過程，展示技術細節，同時也向林語堂先生致敬。通過視頻，有趣、通俗地講故事，是何同學的核心能力。此次發布的“中文打字機”的視頻，制作時間長達兩年，視頻質量也堪稱B站典范。正是何同學對剪輯的高要求、對技術領域的無限真誠，也使得他的粉絲幾乎不存在跑路的現象，每一次的慢，都是對自身局限的超越、對細節的完美把控。
近年來，微短劇發展迅猛，用戶規模已突破10億。微短劇已經成為備受關注的網絡視聽的一種新的形態。相比微短劇誕生初期千家機構入局盛況，當下微短劇制作方已經形成顯著的二八寡頭劃分格局。頭部制作方在爆款基礎上摸索出制勝密碼，以精良制作、明星效應頻出爆款。如檸檬影業與抖音合作的短劇《二十九》，破億播放量僅僅用了3集。隨著國內短劇制作的日益成熟，“短劇出海”的步伐也在加快。除了將國內短劇“走出去”以外，本土化生產、制作也成為一大趨勢。
各視頻平臺2022-2023微短劇重要節點
2023年年初，一個網友在抖音發布的一則留言引起博主煎餅果仔和夏天妹妹的興趣，于是“逃出大英博物館”的劇本應運而生。該系列短片通過擬人化的情節吸引了受眾的興趣，講述了大英博物館內一盞中華纏枝紋薄胎玉壺化為人形出逃，在一名中國記者的幫助下重回祖國的故事，觸動了中國觀眾的集體記憶，使觀眾產生了情感共鳴。《逃出大英博物館》的成功不僅喚醒了國人對流失海外的文物的關注，也為微短劇突破套路化，避免同質化，追求精品化提供了一條新的路徑，為審美疲勞的微短劇觀眾帶來了耳目一新的感覺。
在新聞傳播領域，報道速度一直是各大媒體平臺競爭力的重要表現之一，尤其在互聯網平臺上，發稿速度也代表著搶占輿論制高點。近年來慢直播卻再次闖入了大眾視野，通過類似“視頻監控”的固定鏡頭向觀眾直播正在發生的事件，因此慢直播天生就擁有了及時性與真實性。對于媒體來說，慢直播題材的選擇尤為重要，目前慢直播與熱點問題和重大主題緊密結合的形式，更容易受到關注。如“丫丫回國”事件中，中國藍利用慢直播搶占輿論先機，收獲數倍流量。
2023年8月14日東京時間13點，因地震損毀的日本福島核電站正式開始向太平洋排放核污染水，根據計劃，該排放將持續30年。該事件引起了國際社會的廣泛關注以及擔憂。央視新聞通過直播鏡頭直擊現場，跟進核污水排放最新情況，帶給觀眾以最新鮮、最及時、最沉浸的感受。無論是重大新聞事件、體育比賽還是其他活動，直播可以將信息迅速傳達給觀眾，使他們能夠及時了解最新的發展和現場情況。此外媒體直播提供了與觀眾的實時互動能力，這種互動性能夠增強觀眾的參與感和忠誠度，也為內容創作者提供了與觀眾直接互動的機會。
在社交媒體的快消費時代，各媒體、政府、城市從節日節慶、紀念日到文旅宣傳等主題都在推出宣傳片，宣傳片是個性、IP、服務、創新、沉浸的綜合運營；各平臺大廠則是從具有明星效應的活動切入，出圈產品往往從定位出發，既要符合時代發展特征，又要適應互聯網的傳播規律。杭州市委宣傳部推出的亞運主題宣傳片《在杭州，看見更好的亞洲》展示了杭州這座城市的熱情與活力，而微博之夜、GQ盛典等，則是憑借平臺優勢與名人效應頻頻出圈。
M+系統部分爆款活動慶典
杭州第19屆亞運會開幕式于2023年9月23日晚在杭州奧體中心體育場舉行。#亞運開幕式#話題由人民日報發起，不到24小時話題閱讀量近20億次，可謂年度現象級爆款。引用開幕式總導演的話說：時長約為100分鐘的杭州亞運開幕式“所有的技術、道具和節目都將幫助我們呈現杭州和浙江的豐富歷史文化”。這完美概括了過去和未來在開幕式表演中交匯相融的情景，表達了東道主杭州歡迎八方來客的熱情歡愉與開放氣度。
臨近年底，各大紅毯盛典紛至沓來。《星光大賞》一向備受矚目，連續4小時的紅毯表現讓人目不暇接，播放量更是達到8億次。本次星光大賞還首次創新融入了時下流行的MBTI性格測試互動玩法，明星或者劇組可以自由選擇，用戶也可以參與互動競猜，共同感受盛會的熱烈氛圍。和以往一樣，眾星的狀態依然備受爭議，禮服禮裙及妝造等也同樣成為爭論的焦點。此外，多位在作品中奉獻精彩演繹的明星藝人也亮相星光大賞。如《三體》主演于和偉、《漫長的季節》主創辛爽、盧靜、《繁城之下》主演寧理等。
