中國媒介質化評估風向標“2023-CRIR中國媒介欣賞指數”于2024年1月16日隆重發布。這是該指數第十年連續發布。“CRIR中國媒介欣賞指數”作為國家專利，其媒介質化評估體系在國內具有科學性、權威性和獨家性，旨在通過指數評估全面見證和推動中國媒體發展歷程。綜合來看，2023年度中國媒介欣賞趨勢呈現出四大規律：大屏內容思想與藝術水準兼備、融媒產品創作更接地氣、國際傳播效能全面提升、多元化精品力作彰顯大國情懷。
2023年，餐飲、旅游、文化、娛樂、外貿等行業強勢復蘇，各融媒平臺之上，人們在淄博熱鬧趕“烤”，在貴州看熱血“村超”，在天津和大爺暢快跳水，在城市街頭悠閑地“city walk”，用“特種兵式旅游”打卡名山大川，一邊吃火鍋一邊盡情地跳“科目三”。這一個個生動鮮活的畫面，串聯起2023年充滿人間煙火氣的畫卷。
不同地區的文化、風土人情成為短視頻創作者關注的焦點
強調地域性和本土文化表達是本年度融媒體作品的突出亮點。如《來淄博，不但串要烤得好，書也要讀得好。#淄博燒烤#vlog》和《小師姐真的來拍村超了#貴州村超》將焦點分別放在淄博和貴州，通過深度挖掘當地獨特文化和特色，展現了淄博燒烤文化和貴州鄉村體育的迷人之處。這兩個作品都是真實地呈現當地的民俗風情，通過生動的場景、具體的人物和地道的語言，傳遞了濃厚的地域氛圍。
跨文化融合為內容創作提供新思路
《俄羅斯姑娘加入大爺們的跳水大軍》突顯了不同文化之間的碰撞與融合。天津跳水大爺隊伍的勇氣和實力在國內外都贏得了廣泛的認可，而俄羅斯美女的加入為這個團隊帶來了更多的文化交流和融合的機會，不僅展示了中國體育的實力，也展示了體育運動的開放性和包容性。這種跨文化的合作不僅增加了內容的新穎性，也吸引了更廣泛的受眾關注，使得短視頻更具國際化的視野。
互動性和參與感強化用戶黏性
不論是上半年刷爆全網的“挖呀挖”“拍拿放”，還是下半年全民打卡“科目三”，這些獲獎作品都呈現出極強的互動性和趣味性。“花園種花”這首洗腦歌謠的旋律適合各種場合演繹，因此引發不少網友的翻唱和改編，各種版本的二創視頻在網絡上熱傳，如礦工版、牙醫版、打工人版、調休版、研究生版等，為人們在忙碌和壓力的生活中找到一種釋放和放松的方式。而在“科目三舞蹈”“拍拿放挑戰”等案例中，創作者引入了具有挑戰性的舞蹈元素，激發了用戶的參與欲望。縱觀這種現象的本質，其實是在泛娛樂化的網絡環境中，人們通過簡單、魔性的模仿互動，從而擺脫現實社會中高壓力、快節奏、強內卷的成人世界。在這種傳播語境和受眾環境下，具有互動、挑戰屬性的社媒話題表現出相當強的傳播力和競爭力，反映了當下人們對輕松愉悅、舒緩解壓的生活渴望。
各大省臺持續深耕垂類內容，通過精細化品牌IP的打磨，取得了顯著的成績。湖南衛視《時光音樂會·老友記》通過老友故事串聯經典音樂，成功打造了一個富有情感共鳴的音樂節目IP。北京衛視的《京城十二時辰》以北京的歷史文化和地標為切入點，深度挖掘和講述城市故事，為觀眾提供了身臨其境的文化歷史體驗。湖北衛視全國首檔院士科普創演節目《你好賽先生》不僅知識含量高、科技元素足，還十分注重把科普放在宏大的時空語境中進行探討，顯露出濃郁的人文情懷和獨特的歷史視野。各衛視持續不斷縱橫深挖垂類內容價值，精心打磨品牌IP，為觀眾呈現了取之不盡用之不竭的文化資源寶藏，體現了廣電媒體對于文化傳播的責任擔當。
數智賦能效應凸顯 開拓數智技術新空間
第十九屆杭州亞運會開幕式上，數實融合AR互動的創新形式借助強大的5G+云算力、人工智能、AI空間定位、AR云渲染、AI數字建模等技術，帶來了獨特、新奇的用戶體驗，實現了科技行業首次、大場景、直播態的AR互動玩法。山東衛視《黃河文化大會》第二季以科技賦能、創意加持，將內容呈現與XR錄制技術高度結合，通過數字化虛擬場景設計延展多維視覺空間，打造極致文化競技舞臺，為觀眾呈現一個更為沉浸式的文化之旅。
廣播媒體加速融媒化
內容創新+渠道拓展兩翼齊飛
廣播媒體在新時代的轉型升級中不斷深化實踐，強化互聯網思維，提高對互聯網規律的把握能力，積極探索與新媒體的融合發展。黑龍江廣電打造的大型全媒體文化節目《歌聲里的黑龍江》在2024開年爆款“哈爾濱”的火爆出圈中起到重要推動作用。項目圍繞“歌聲里的黑龍江”這一IP打造了一系列線上線下活動，如原創歌曲征集、“冰雪跨年夜”融媒直播、冰雪旅游宣傳片等，將音樂、冰雪、創意充分融合，助力黑龍江文旅推廣。在融媒體平臺上，相關短視頻總播放量超3.4億，相關話題總閱讀量超過21.7億，為各類音視頻內容的策劃、制作、宣推等環節提供了更多方向和可能性。此外，廣播媒體更加注重多渠道融合傳播，實現內容的多平臺覆蓋。除了傳統的廣播頻率外，還積極拓展新媒體平臺，如《廣東民生熱線》開設微信公眾號、視頻號、小程序；北京交通廣播、石家莊交通廣播、浙江之聲、上海第一財經廣播等紛紛開設抖音、微博官方賬號，將自身內容資源進行多平臺分發，通過發布優質內容吸引粉絲關注，并與聽眾進行互動交流，不僅擴大了廣播媒體的受眾群體，還提升了品牌知名度和影響力。
央視新聞《總臺直擊#日本核污染水排海最新情況》充分發揮了權威主流媒體的輿論引領作用，為國內外受眾提供了一個全面、深入、權威的全球視角報道，有效提升了中國在核污染水排海問題上的話語權和影響力，有效地引導了國際社會對該事件的關注，在國際輿論場上營造了積極的宣傳氛圍。
影視劇引領文化輸出
多維切面展現文化內涵與創造力
田園治愈劇《去有風的地方》突出“幸福”主題，架構了鮮活、溫暖的中國鄉村生活圖景，既有詩情畫意的云南風光，也有質樸溫暖的真情實感。該劇不僅在國內影視劇中脫穎而出，更是在國際上獲得多項殊榮，如首爾國際電視節、《紐約時報》評論、聯合國教科文組織等。這表明國際觀眾對于更真實、更豐富、更多元的中國故事有著日益增長的需求。依托影視劇對中國文化多維度展示，成功傳遞了新時代中國的價值觀，為國際觀眾塑造了可信、可愛、可敬的中國形象。
跨國制作紀錄片成為
中國文化出海的重要窗口
紀錄片在國際傳播中扮演了重要角色。2023年，《零碳之路》《國道巡航》《鏡像中國》等紀錄片通過國際合作，深刻展示了中國在低碳環保、現代化建設、文化傳承等方面的卓越成就。這不僅為國際觀眾提供了一窺中國獨特風采的機會，也讓世界更全面地了解中國在全球事務中的貢獻和影響，為國際社會呈現出一個更加真實、更具活力的中國形象。
融媒體時代，紀錄片已經成為人民群眾喜聞樂見的節目形態。2023年，眾多微紀錄片主動融入時代命題，注重宏大主題與微觀視角的有機融合，致力于通過更加生動、具體的故事，為觀眾呈現一個豐富而深刻的社會畫卷。
輕量化、年輕化、網絡化
講好新時代中國故事
河南廣電《總書記的回信》第二季以書信的方式切入領袖報道，突出重大主題報道的時代性和話題。該影片并未使用濃墨重彩渲染中國在各領域取得的輝煌成就，而是選擇以航天人、留學生、西部支教青年、烏蘭牧騎演員、外籍教師等普通人群體為報道對象，人民群眾的滿足感、幸福感、成就感自然流露出來，為觀眾提供了一個更為真實和貼近生活的視角，使得影片更具有情感共鳴力。
以現實筆觸詮釋百態人生與時代風貌
2023年是汶川地震15周年，人民日報推出《汶川·重生》為當年的親歷者合拍了一部短片。影片通過三個篇章記錄了他們在經歷災難后面對苦難命運不屈不撓的堅強意志，讓觀眾在他們的故事中獲得生命的感悟、生活的智慧和災難的啟示。
